据《自然》杂志称，“50年后100多万种陆地生物将从地球上消失。因为人类活动造成的影响，物种灭绝速度比自然灭绝速度快了1000倍，平均每小时就有一个物种灭绝”。如此骇人的灭绝速度让人恐慌。同时，善待动物组织(PETA)执行副总裁TracyReiman称，“市场上的蛇皮袋、鞋履或夹克，这些产品是由那些从丛林中猎捕并遭残忍杀害的动物所提供”。目前全球的资源尚不丰富，并且环境污染问题又非常突出，鞋企推行环保生产刻不容缓。
不可否认，制鞋企业在促进经济快速增长的同时也带来了两方面问题：一是环境污染；二是资源短缺，资源是一个企业赖以生存的条件，而这也应该是鞋企核心价值理念形成的基因，据了解，在现阶段，许多鞋产品的生产，基本上仍沿用以消耗资源为特征的生产方式，浪费了大量的毛皮原材料，这对制鞋业来说是自寻短见，不但阻断了自身的可持续发展道路，同时还颇受社会的谴责减少了市场的拥护者。
净化环境和保护生态物种的要求日益严格。它将成为当下制造业的一个特征标志，而推行绿色生产技术是当前制鞋企业一个迫切的课题。
所谓绿色生产技术是指承诺在不损害环境的前提下进行设计，包括减少资源浪费和对环境有害的物质以及提高可持续发展的标准。目前，不少鞋企除了在制鞋过程中推行环保生产，并且使用环保材料，做到无毒、无苯、无味、无铅、无醛。
贵人鸟曾经推出的“乐嗬鞋”，在材料选择上，采用的就是无污染的最新含橡胶粉EVA原料3D材质。据了解，这种材质不仅环保，而且具有高韧度弹性400%延伸能力，保证脚部可随意弯曲、自然伸展；同时鞋底的按摩小颗粒可促进血液循环，增加舒适度和柔软度。正是贵人鸟在源头上树立环保意识，从普及使用环保鞋材开始，带动鞋行业环保风潮。
以此同时，耐克公司另辟蹊径，宣布停止销售由外国动物毛皮所制的产品，通过拒绝销售外国皮革所制的靴履来远离残忍杀害动物。耐克的声明被广泛推向市场将会给消费者带来很大的福音，对行业的发展和社会的发展也会产生重大的意义，树立了履行社会责任打造自主品牌的行业典范。
当温室气体效应明显、物种大灭绝等等直接危及人们安全的生态环境，环保的商业价值却已渐渐显露。那么，今天鞋企对于环保的投产实属企业的明智之举，在环保主题的日渐风行成为众多制造业门槛价值之前，环保的切实投入将使鞋企更容易适应在不远的未来发展模式。制鞋企业只要坚持将环保扞卫到底和走产品高品质之路，才能不断发展壮大，真正屹立于市场中，而这也是顺应了市场发展原则。
